Apple, jedna od najpoznatijih tehnoloških kompanija na svijetu, prisutna je na kineskom tržištu od ranih 2000-ih. Njihov prvi veliki uspjeh u Kini bio je lansiranje iPhonea 2009. godine, što je označilo početak snažnog rasta u regiji. Kroz godine, Apple je uspio osvojiti značajan udio na kineskom tržištu, unatoč žestokoj konkurenciji domaćih proizvođača poput Huaweija, Xiaomija i Oppoa. Tvrtka je također otvorila nekoliko Apple Store trgovina u glavnim kineskim gradovima, što je dodatno učvrstilo njezinu prisutnost na tom važnom tržištu.
Trenutno stanje na kineskom tržištu
Apple je izgubio svoje mjesto među pet najboljih proizvođača pametnih telefona u Kini prvi put u četiri godine. U drugom kvartalu 2024., Appleov udio na tržištu smanjio se na 14 %, s otprilike 9,7 milijuna isporučenih iPhonea, što predstavlja pad u odnosu na 15 % iz prethodnog kvartala i 16 % iz istog razdoblja prošle godine. Ukupno, isporuke iPhonea u Kini su pale za 3.1 %, dok su konkurenti na Android platformi zabilježili rast od 11 % u odnosu na prethodnu godinu.
Domaći brendovi kao što su Huawei, Vivo, Oppo, Honor i Xiaomi dominiraju tržištem. Huawei je posebno istaknut sa svojim novim modelom Pura 70, koristeći domaće proizvedene čipove, što mu je omogućilo značajan povratak na tržište. Vivo je preuzeo prvo mjesto s 19% udjela na tržištu i 13,1 milijun isporučenih jedinica, dok su Oppo, Honor i Huawei slijedili s 11,3 milijuna, 10,7 milijuna i 10,6 milijuna isporučenih jedinica.
Slabljenje kineske ekonomije dodatno je otežalo prodaju iPhonea. Apple je pokušao privući kupce dubokim popustima, ali ni to nije bilo dovoljno da se održi visoka prodaja. Will Wong, analitičar za IDC, naglasio je da su offline partneri usporili marketinške aktivnosti kako bi održali profitabilnost, što je dodatno doprinijelo padu isporuka.
Dugoročna strategija
Apple nastoji stabilizirati cijene i zaštititi marže svojih partnera kroz strategiju održavanja zdravog nivoa zaliha. Dugoročno, kompanija planira lansirati najmanje 90 milijuna iPhone 16 uređaja globalno u drugoj polovici godine, ciljajući na rast od 10 % u odnosu na prethodne modele. Također, Apple se fokusira na integraciju AI usluga kako bi potaknuo potražnju.
